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该文档围绕小红书种草经管决策的中枢升级点张开，旨在普及种草营销的效用、细目性与缩短门槛。在现时赛说念中，品牌濒临东说念主群拓展难、实践匹配难、浸透难以及度量归因难等问题，以科沃斯扫地机器东说念主为例，品牌需打破品类增长瓶颈，精确定位并拓展认识东说念主群，如生手宝妈、养宠东说念主士等，同期找准居品买点，杀青居品与东说念主群的精确匹配，并考证东说念主群价值 。针对这些问题，小红书提议了升级后的种草经管决策全景图，涵盖投前、投中、投后三个阶段。投前通过东说念主群细察、实践细察和科学制定预算，杀青选对东说念主、找准买点和算对钱，如应用反漏斗模子升级，依据种子东说念主群拓展后劲东说念主群，基于东说念主群和实践细察细目匹配战略；投中宝贵实践投放和投放提效，借助“东说念主感营销”精确触达认识东说念主群，通过跑马器具筛选优质条记，杀青东说念主群和实践的组合测投，同期浸透战略科学化，使战略与投放良好聚合，及时监控转换；投后进行铁心度量和优化，借助一方数据交融，校准认识东说念主群定位，细察购买决策关键因子，复原用户决策旅途，分析不同东说念主群和触点的价值孝顺，进而为后续投放提供优化建议 。小红书还详确敷陈了四大关键才调升级，包括让后劲东说念主群有机可寻，通过丰富东说念主群特征和反漏斗模子升级拓展新东说念主群；让优质实践精确触达，依据东说念主群找准买点、选好条记并搜检铁心；让浸透铁心全程可控，科学制定认识和预算，杀青战略与投放一体盯盘；让种草铁心透明可见，应用一方数据细察用户行径，深度阐发影响因子，助力品牌作念好东说念主群浸透，为营业增长挖掘新的增量契机 。

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发布于：广东省